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分羹千亿二次元市场“蛋糕” 美图M8s四大动漫联

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-11-20 01:12

网络时代的一大乐趣便是“造词”,吐槽、怒怼、diss等已陆续成为大众化的日常用语。但对品牌而言,无论热词如何汹涌,也不会动摇他们对某些词汇的钟爱,比如颇具魔性色彩的“情怀”。

情怀营销,可谓是品牌拉近与用户心理距离、提升品牌好感度的有效传播方式,而围绕情怀这一主题,品牌们又奉献了诸多从不同角度切入、不同形式演绎的情怀营销案例。有从企业自身出发讲述“匠心”情怀的,也有从用户情感记忆出发重温怀旧经典的,还有借势传统节日调动情感的……

最近,美图手机在推出美图M8s四大动漫联名限量版之际,同时跨界四大动漫IP,将情怀营销玩出了新创意、新高度。

一、美图M8s四大动漫联名限量版惊艳亮相,引发新一轮海外求购热潮!   10月10日,长假回归不久,新晋辣妈Angelababy在微博上率先曝光了美图M8s四大动漫联名限量版美照,Hello Kitty、美少女战士、哆啦A梦、七龙珠四大主题动漫IP的经典形象附身最新款美图M8s手机,共同唤醒了Angelababy大批粉丝的美好回忆。   这也不难理解,为何单单这一条微博就能收获20万+转发、26万+评论和32万+点赞。

随后,美图M8s四大动漫联名限量版的开箱视频上线,更是惊艳了一众机友。比如说美图M8s美少女战士版的开箱视频,在“水冰月变身”的经典主题音乐背景下,红色的机身印上飘逸的水冰月、月牙造型,从视觉上就给人以高端质感;再搭配上螺旋心月棒造型的自拍杆、心月自拍遥控器以及同主题的保护壳,从包装内外、从小件到主机,整体给人以“美萌+高贵”的既视感。   而美图M8s其他3款限量版同样是颜值爆表、吸睛能力爆棚——Hello Kitty的甜美、哆啦A梦的萌趣、七龙珠的热血。

在超高颜值基础上,融合能引起大众兴奋尖叫的动漫元素,美图M8s四大动漫联名限量版不仅是自拍神器,更是万千迷弟迷妹的情怀寄托,瞬间征服了国内外的大量用户。前脚新款手机刚刚发布,后脚美图手机公司邮箱就被全球2万多封求购邮件挤爆!


而海外求购热潮的涌动,直接导致了美图M8s代购价格的直线上升——定价3399元美图M8s美少女战士限量版版还没开放预定就已被炒到了近20000元!


二、动漫情怀与高颜值双轮驱动,引爆关注与热度!

美图M8s四大动漫联名限量版未售先火的背后,自然离不开高颜值与动漫情怀双轮驱动的助推。但如何将“情怀”这张牌打好、打出别样精彩,美图手机的做法值得借鉴。

每当有重磅新品推出,“新品发布—预售—正式开售”是各大手机品牌的常用方式,目的在于:前期有充足的空间造势预热,甚至形成消费者的“饥饿心理”;中期针对预热情况进行方略调整;后期集中爆发销售,将既有的关注度最大限度地转化为实际消费。   虽然美图手机选择了同样的套路,但从预热开始便凸显出不同。   10月9日,原本是美图公司9周年纪念日,却又适逢鹿晗自爆与关晓彤的恋情,美图手机官微顺势用“介绍体”宣布美图M8s四大动漫联名限量版的到来,但又巧妙设置了一个悬念——让铁粉们自行猜测是哪四大动漫IP。从此刻开始,大众开启了对过往动漫IP的回忆,调动起了动漫情怀。

当然,美图手机没有让受众等太久,第二天便以代言人Angelababy的名义对外公布答案,借助Angelababy的粉丝效应以及答案揭晓、产品颜值爆表带来的惊喜,瞬间在高位引爆了美图M8s四大动漫联名限量版的热度,聚焦了大量的关注与流量。   这其中,子望、周扬青、李雨桐、夏正正等明星、KOL、自媒体们都担当“自来水”为美图M8s四大动漫联名限量版点赞、打call。   随后,美图手机趁胜追击,在双微渠道发起“四大动漫你最爱哪款”的有奖投票活动H5和#我要美图四大动漫限量版#话题,鼓励粉丝用美拍拍摄视频向心中最爱表白。如此一来,便进一步聚焦了粉丝对四大动漫的情怀记忆,也更精准地为产品积累潜在消费群。   三、以完美互动,强势种草“自拍神器”标签   光靠情怀还不够,美图手机还要向受众展示“自拍神器”这一功能标签。此时,作为美图手机的两大撩粉阵地——#美图手机用户秀#和#美图手机一秒变美#成为美图M8s四大动漫联名限量版与精准用户实现完美互动的平台。   在这里,美图手机号召既有用户以反差式的拍照手法上传照片,以实际效果展示了美图M8s强大的自拍功能,也达到了向更广泛的受众传递“有了美图手机,一秒就能拍大片”的种草效果。


(美图手机用户上传的图片)

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