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深挖品牌内涵 服装品牌牵手热门电影的娱乐营销

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-12-07 17:55

生意宝12月06日讯  

  每个男人都是英雄

  作为年度压轴的好莱坞大片,《正义联盟》目前在国内院线全面热映,首周就以3.44亿票房碾压之势夺冠。颜值逆天的演员阵容,震撼的视觉效果,层出不穷的笑料与萌点,使《正义联盟》受到一众影迷疯狂追捧,首波口碑好 评炸裂。热门电影IP当前,自然少不了服装品牌的身影。

  服装品牌通过赞助、提供产品的方式嫁接电影进行推广,是常规不过的营销方式。但这几年来,从借势热门IP到摆脱简单粗暴植入,从线上线下营销结合到从通过赞助、提供产品的方式嫁接电影,服装品牌与热门电影的联姻方式越来越深度。柒牌、七匹狼此番便在回归产品的同时,展开立体化营销,快速聚拢铁粉群体,获得关注度与美誉度的双重升级,在《正义联盟》“IP大战”中一骑绝尘,保持领先姿态。

  深度联姻热门电影 品牌推“吸睛”产品

  近段时间来,柒牌、七匹狼纷纷联合 DC 首部英雄联盟电影《正义联盟》这一超强人气 IP,在全球范围内展开立体化娱乐营销。大投入、超精准的娱乐营销布局,让品牌快速聚拢“80 后”“90 后”的铁粉群体,获得关注度与美誉度的双重升级,在《正义联盟》“IP大战”中“叫好也叫座”。

  不同于以往的蹭热门电影,IP此番无论是柒牌还是七匹狼在与 《正义联盟》的合作上,都深度结合产品、品牌内涵。

  柒牌便结合电影战场的元素,推出潮流迷彩系列产品。潮流迷彩,以不羁心胸绘制色彩,以不屈意志传递力量,是英雄战衣最佳的精神图腾。以此为基础,加上柒牌修身轻量的夹克,精致剪裁、多功能收纳口袋、精巧人性化设计巧妙结合智能科技,打造完美英雄战衣。

  柒牌集团品牌总监林骞告诉记者,目前,电影营销更加成熟,方式也更为多元,在植入、联合推广、产品授权、周边开发、首映礼、粉丝见面会等方面都有新的玩法。但是,再精彩的合作也需要回到品牌的本质,为品牌服务、为产品服务。

  “《正义联盟》的IP形象有着深度的认知和粉丝基础,柒牌希望借此合作的契机,为品牌年轻化、国际化的战略服务,为新上市的柒牌潮流迷彩系列进行背书,同时,不断强化柒牌品牌内涵中正直、无私、合作、勇敢的英雄气质。”

  无独有偶,七匹狼与《正义联盟》推出的联名合作款在七匹狼官方商城和天猫旗舰店销售。据七匹狼方面负责人介绍,此次的联名单品,对DC漫画IP的还原度极高,不仅融入了极具辨识度的英雄元素,还通过独特的图案设计,传达出了每一位英雄的精神与个性。不管是追求速度与激情的闪电侠、无畏黑暗的蝙蝠侠,还是充满机械金属刚毅之感的钢骨、内心强大自信的超人,都融入在了时尚、炫酷而动感的色彩版型中。还原度极高的款式,带有每位英雄标志的元素,受到消费者的欢迎。“此次七匹狼联合正义联盟的联名合作款,不仅酷炫时尚,而且款式多样,适合日常的各种不同场合,可以说完全符合‘变身英雄’的形象打造。”

  上述负责人表示,七匹狼向来倡导“男人不只一面”,英雄当然也不只一面。猛男型、绅士型、冷峻型、内敛型,不同的魅力都有所诠释,不变的是一颗颗年轻拼搏的英雄之心。为了让英雄精神融入日常,七匹狼还展开了“英雄改造变身 计划”,技术员、银行职员、公务员、中学老师,这些被认为是循规蹈矩、沉闷无味的职业人,其实也有着巨大的时尚潜力。

  除此之外,七匹狼更联合《正义联盟》开展线上线下活动,线下门店购买任意产品即有机会获得电影券,而线上官方商城天猫舰店更策划互动话题活动。

  不再“貌合神离” 娱乐营销更“走心”

  事实上,服装品牌牵手热门电影在业内并非新鲜事。但在这条“联姻”路上,服装品牌一直在寻求更为优化的方式。相比此前服装品牌简单粗暴赞助电影的方式,一直摆脱不了“叫好”却不“叫座”的尴尬局面,此番服装品牌联合电影推出极具品牌和电影共性的产品,显然不再那么“貌合神离”。

  业内人士指出,服装品牌过去的营销方式,无论是介入电影中,还是以电影周边产品进行营销,都无法让观众明了这个品牌和自己的关系,更容易诱导观众开始默念又是广告,甚至开始计次数,对观影情绪是一种伤害,分散观众注意力,削弱剧情在观众心中的连贯性,受伤害的终归还是电影和品牌本身。而今,品牌们结合电影所传达的精神内核,推出与之相匹配的产品,则能实现服装品牌与电影二者的水乳交融,从而实现品牌通过电影与角色产生符合剧情的关系,从而让观众有共鸣、有印象,达到品牌与电影双赢的局面。

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