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影视公司变平台 视频网站该如何存在

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-11-17 16:26

这个影视剧太有争议性,NBC,Fox,和迪士尼都不能在传统电视台给全国所有年龄段的观众看。如果没有Hulu这个平台的话,他们只能承担项目的全部风险,在播出的时候要与其它平台共享回报。

可是这么多互联网视频平台都能并存吗?

其实上面说了那么多,可其实拥有一个成功的互联网视频平台当然是个好事情。更关键的一个问题是,如果影视公司开创自己的新平台,用户真的会来吗?美国影视公司相信会的。

他们主要采取两个战略:1)内容为王;2)套餐策略。

1.内容为王

在美国,电视服务价格很昂贵,每月的费用可能达到300人民币。用户们若取消他们的电视服务,他们将会有很大一笔钱可以用在办理视频网站会员。

不过,在互联网时代,用户的选择也居多。由于建立新平台的市场壁垒越来越低,变现的方式越来越多样,内容制作者和观众的距离也拉近了。所有平台都在面临竞争很激烈的环境。发现这些趋势,美国的影视公司开始疯狂地开发自己的原创IP。因为他们觉得独有头部IP才可以保证在互联网技术更新迭代的任何未来下,用户还会选择他们的平台。

Netflix,作为美国第一个互联网视频平台之一,也很早开始投入自己的原创IP。在2013年,Netflix的内容总监说“我们要先变成HBO,不然HBO就会先变成我们“。

现在看来,Netflix的预测是完全正确的:在2015年HBO推出了自己的互联网视频平台,CBS最新的头部剧是独家在他们自己的网站播出,迪士尼要终止与Netflix合作,等等。以后这些公司都是依靠大IP电视剧吸引用户来自己的平台办理会员。

投资头部影视剧也不是唯一“内容为王”的平台战略。AMC电视台的电视剧《行尸走肉》绝对是爆款,这个惊悚类电视剧在过去几年经常是全年收视最高冠军,变成AMC的品牌节目。

因此,AMC在2016年推出了Shudder-一个专门为惊悚迷量身定制的网络视频平台,这个平台有大量的惊悚电影内容库。

另外一个成功案例是CrunchyRoll。CrunchyRoll发现美国电视台和视频互联网平台的动漫选择不多,于是成立了一个专门为动漫粉丝的做的互联网平台。Shudder和CrunchyRoll都是用一个长尾视频库吸引某一个特定受众群在他们的平台办会员。

2.套餐

NBC母公司Comcast今年最重要的项目可能不是他们最近推出的XfinityInstantTV视频互联网平台,而是他们今年5月份推出的移动电话服务。

Comcast长期提供宽带和电视服务,现在他们想提供一个宽带+移动电话+视频平台会员套餐。而AT&T是从另一个方向走到同一个目的地。AT&T是美国第二大移动电话运营商,正在收购TimeWarner(美国的大影视公司旗下有HBO,WarnerBros,CartoonNetwork等),并且AT&T已经退出了一个新的移动电话套餐,包括一年免费的HBO会员。

Verizon,美国最大的移动电话运营商,也正在努力开发自己的互联网视频平台,并且他们正在找一个影视公司收购对象。美国最近的政策变化是给运营商和影视公司的联盟带来很强的商业逻辑。以前运营商不能对我分享用户数据,可是现在这个政策被注销。所以NBC的母公司Comcast可以把他们移动电话客户的数据分享与NBC和NBC的赞助商和广告商的客户。

最后一定要提的是美国的新兴互联网公司。比如:亚马逊视频平台的会员是包括亚马逊电子商场的免费货运;苹果今年要花10亿美金投资原创影视剧,以后如果你想看他们的热门影视剧就得买一个苹果手机;Facebook今年也会花10亿美金开发原创内容,因此你在他们的平台看你朋友圈时,可能也会有信息提醒你来看他们最新的节目。

后电视时代

无论影视行业的未来是什么样子,它一定不是电视。如果影视公司不开创自己的互联网视频平台,以后他们就是没有平台的。

面对这样的趋势,美国的影视公司最近纷纷开始开发自己的互联网视频平台。有的公司第一步是比较保守,比如当时迪士尼,Fox和NBC当时联盟开发Hulu,或者最近Viacom,Discovery,AMC,和Scripps,联盟开发Philo。

可是除了他们联合创办的平台以外,很多公司还有自己的其他互联网平台项目。在波涛汹涌的环境下,不要把一切都放在一艘船上。多平台能否并存,很难说,可是发现技术变成熟,开发平台的成本降低,和行业大体环节的很多其他变化和因素,美国的很多影视公司认为值得一试。

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