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媒体沙皇:互联网资本垄断下的媒介困境

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-12-23 14:42

一个互联网CEO多年没联络,前天忽然冒出来,转给我一篇美国记者的文章:媒体逐步成为科技巨头的附庸。大致是:纪录片《乔布斯:机器人生》采访艰难,被苹果公司封杀;记者们开始收到免费机票和贵重礼物,真正的采访机会却屈指可数,企业的公关稿被当作新闻发出来;新闻业收入剧减,失去了分发内容的控制权,脸书一家掌握了重要媒体40%的流量,它一旦修改算法,媒体和读者都会大受影响;脸书和谷歌既是救世主,也是杀手。

1.

我2003年开始做记者,每次参加发布会都领一个200块的红包。有个别外媒的记者不会要,他们从资料袋里抽出信封,交回给接待员。当时很羡慕这些外媒记者,他们有尊严,关键是有传统和力量。国内记者有的其实也不想要这200块,但缺乏勇气和力量,如果不要会被当作异类,企业会觉得你不友好,会提防你。不仅得不到采访机会,甚至连发布会也可能进不去。

这200块是一套庞大潜规则的入门级的注脚:媒体是企业的附庸。记者们坐商务舱和住五星酒店,被称为老师,不是实力的表现,是被圈养的宠物。不仅有钱花,还有企业供应的独家爆料,出色一点的会有明星CEO给予各种形式的贴金。

今天发生的,不是我们往硅谷靠拢,而是硅谷往我们靠拢。硅谷的记者也开始把公关稿当新闻发,企业会以独家消息和物质利益来影响你,控制你。更甚至当谷歌和脸书强大到可以决定一家媒体的兴衰甚至生死时,记者们必然会适应新的情况。看起来中国和硅谷汇流了。

当一种权力兴起,有能力把传统的习惯和法则都掀翻,那改变一定会发生。不论政府的权力,大众的权力,还是科技的权力,文化的权力,都可以被当作抽象的权力来加以审视,都符合权力的本性。当一个权力开始颠覆传统,这个时期就是弱肉强食的丛林法则。拳头决定一切。

未经考验的品德,未付出成本的善意,未共患过难的情义,都是虚弱的。这是发生在硅谷以及其它地方的事情。上大学时在国内坐车,无论是公车还是火车,都没有秩序,全靠体力争抢上车和座位,因为慢了就没有座位甚至上不了车。后来在新加坡和悉尼坐车,大家都规矩的排队,温文尔雅,因为,座位远远多于人数。

2.

大部分新闻是为了娱乐和情绪。只有少部分是对于政经和产业、社会性的理性新闻,对这一部分,微信掌握了80%的影响力和变现渠道。这是我的个人判断。微博和今日头条有巨大的流量和眼球,但在了理性的影响力上不成大气候。他们的用户被动的看到一些新闻,并不真正关心,看过就忘,属于打发时间。即使有理性话题被关注到,也是娱乐化的心态,扭曲的影响。微信上的关注是主动的,关切的,有实质影响力的,愿意付出成本的,比如打赏作者。主要因为微信是私密空间,朋友圈和群是认真的地方,它们承载的心态是相对静水流深的。等待有真正的大数据和算法可以佐证或者推翻我的综合直觉和经验的判断。

没有报导理性新闻的媒体敢得罪微信。可能也不敢得罪微博。现在他们也许敢得罪今日头条,因为上面所说的原因,因为头条上可能还不具备海量的真正的粉丝,大部分属于被动阅读,媒体只是算法的傀儡。当你不敢得罪微信,或者还有微博,那就没有中立可言了。你的命捏在它的手里。记者传统上被称为无冕之王,但现在垄断的社交平台才是沙皇。腾讯说有半条命交给了合作伙伴,硬币的另一面是,媒体的大半条命在腾讯手里。

微信和微博会保持风度吗?当你写了一篇文章把他们骂得真心受伤。它会封掉你吗?在商言商,不言而喻。除了公司整体的利益,况且还有公司政治,各种外部势力的代言人,小鬼利用管理漏洞这样的事。在垄断平台面前,玩家总是有意无意的跪着的。

2015年有一篇文章讨论陈凯歌和李安,有近100万人看,被微信封掉了,而且封掉之后居然让读者看到的原因是:作者自己删除了文章。这篇文章既不关于政治民生,也不关于腾讯,也不是造谣,却被搞掉了,虽然后来有被恢复。我们不知道有多少文章被干掉了,我们不知道,可能只是因为他们的喊冤也被灭掉了。相对于微信,更加商业化的微博恐怕糟糕得多。

谷歌和脸书是西方媒体业的沙皇。尤其是脸书。他通过调整算法,可以让你的文章不被人看到,或者让更多人看到。谁在监督他们的算法?谁有能力评判他们的算法是否公正?一些自己有独立影响力和渠道的媒体,比如纽约时报,可以跳出来攻击脸书,激起大众关注,让他有所收敛,但是,长久呢?我觉得不会有实质的作用。大众是健忘的,不关心的,温水里的青蛙。脸书每天都可以微调算法,一年後,也许纽约时报发现自己在脸书上的流量降低了一半。这个时候他会怎麽样?他会跪下来。他也可以利用他在政界商界的人脉发动更大的攻击,但是,脸书太强大了。太多人为他卖命了。扎克伯格可能就要当总统了。

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