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专注手机拍摄,自媒体「人民攻摄」用产品思维

教程来源:www.lt163.com     点击数:     更新时间:2017-11-14 14:14

原标题:专注手机拍摄,自媒体「人民攻摄」用产品思维做内容

“前置2000万柔光双摄,照亮你的美。““变焦双摄,拍人更美。”在硬件已不是短板的情况下,几乎所有手机广告都会强调其拍照功能。主攻小众拍照市场的美图手机在2016年卖出了近75万台,用手机记录生活已成为常态,随之而来的是一群“教你用手机怎么拍照更美”的自媒体,“人民攻摄”走在了前面。

去年4月份才转型做手机摄影的自媒体人民攻摄,以两微为主阵地,公众号每周更新图文教程,微博每周更新一到两部短视频,依靠内容黏性,粉丝由最初的几百个累积到200万,每月新增用户量在10-15万。

眼下的手机摄影自媒体不在少数,摄影内容题材较窄,多是从构图、色彩、动作等维度切入,同质化严重,且内容的持续生产力不足。为尽可能地延展素材,人民攻摄的团队以产品化的思维运营内容。收集平台数据分析用户定位,基于用户的基础上拓宽内容维度、细化场景。除毕业季、旅拍等常见场景外,会策划如好基友拍摄、上班偷拍、小树林等小众场景。以娱乐化的图、视频为主要展现方式,短视频全网平均单期播放量在500万,公众号平均每篇阅读量在4万。此外,团队也在尝试新内容,例如教人拍摄和剪辑短视频等。

据创始人小北介绍,人民攻摄目前是摄影领域阅读量最多,互动量和活跃度最大的公众号。小北也是攻摄孵化的人格IP,在微博有超过50万的粉丝。

B端资源的对接不仅止于单纯的广告,人民攻摄与头部手机品牌合作,为厂商提供从用户分析、策略制定、拍摄制作、营销推广到数据积累等一体化整合营销服务。形式上不是硬广而是强内容的营销。目前已知的合作商家有OPPO、华为、vivo等,帮助OPPO R11新品发布策划“会拍照的‘男朋友’”内容营销系列。

软件方面,与美图秀秀、天天p图等合作,以内容营销的方式进行资源置换,由软件端拉新引流。

营收渠道除B端广告业务外,团队也在尝试知识付费,与十点课堂合作,自2017年起,定价99元的手机摄影教程购买人数超过1.6万人,销售额超过160万。人民攻摄作为一个内容提供方,现阶段主营收还是在c端,B端的收入日后会逐步加重。

目前团队人数16人,为扩大内容产出规模,团队计划今后与更多优质摄影师合作,共同开发摄影教程。并向内容电商和约拍等业务拓展。

小北表示,人民攻摄刚上了短视频和手机摄影的风潮,得以快速积累用户。现阶段目标则是建设品牌,与品牌广告主合作也是想增加曝光度,扩大在垂直领域的影响力,让用户将手机摄影与人民攻摄划上等号。

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